慈溪广告公司-慈溪广告-慈溪广告策划-慈溪广告制作

看点：慈溪广告公司的发展趋势（四）

        三、2009，慈溪广告公司的回归与重塑
　　(一)回归：没有精神的广告，就是没有未来的广告只有明确了广告业的过去，才能找到明天的方向和出路。对于慈溪广告公司来讲，慈溪广告人无论是媒体、广告公司，还是广告主，我们至少要明白一点：没有精神的广告就是没有未来的广告，没有明天的广告。
　　去年、前年我谈得更多的是外界对于广告业的误解，经过我的学术团队对《人民日报》1979年到现在所有关于广告报道的评论进行研究，发现《人民日报》作为主流报纸和党政机关报对慈溪广告公司的认识是片面的，存在误区。30年中报道的95%都是对广告负面的报道，党政机关报对广告的这种态度是我们中国人观念的缺陷。
　　去年我提出一个观念：“没有正确广告观念的市场经济是不完整的市场经济”，从这个角度来讲，我过去更多是对外部环境、对广告的错误判断。今天我要谈我们自身对广告是怎么认识的?首先所有从事广告的人要把慈溪广告公司当作一个有用的工具。要提振信心，自己要相信广告，要对广告有信心。但非常遗憾的是我看到广告人在竞争压力面前更多的是萎靡不振。很多广告人认为广告没有技术、没有地位、没有科学、没有精神。这种自怨自艾的想法是我们自毁长城，是自断后路的一种表现。过去的电台、电视台报纸的广告从业人员之所以趾高气扬是因为资源紧缺，而今天面对金融危机，广告人只看到压力，并没有把广告作为一个非常高端的工具，用行业视角去正确看待它。我想提醒各位广告人，无论是广告人、广告公司，还是媒体，这方面大家都要自我完善。
　　慈溪广告公司是营销的本题，它是艺术的本体，是说服人的艺术。广告是商业工具，所谓是商业工具，，一定要有效，我们不要弄一些花拳绣腿的东西，一定要对企业有帮助对消费者有帮助，不能坑害任何一方，这是基本的。第二，广告同样是社会大众的精神与行动，我们不要只看到广告商业的一面，我们要看到广告的商业价值、经济价值，更要看到它的社会影响。
　　广告产业是一个生态系统，广告主、媒体、广告公司、政府都有自己独立的位置。广告产业是企业支撑，企业若想默默无闻便可以不理会广告，否则你离不开广告。慈溪广告公司产业是广告公司的舞台，这个舞台不是任何人都可以上来跳舞的，广告为什么门槛低，因为群魔乱舞，有的人根本不具备舞蹈的水平也到舞台上表演，舞台要让人喝彩，有掌声是你的本事。广告产业是传媒的支柱，与人民日报副总编一起吃饭时我对他说：“你们人民日报也是靠广告营收的，你对广告的片面批评是不对的，广告人不怕你说广告负面的东西，但是你至少要把它正面的东西张扬出来，不能抓住一点人云亦云。”今天的传媒业如果没有广告的支撑是很难得到持续壮大的发展，传媒的领导人对广告没有正确的观念，那么传媒业很难得到发展。20年前，传媒领导人改一个好的栏目就是一个好的领导人，但是，今天传媒领导人必须同时是高超有效的广告领导人。广告管理部门就是生态环境的守护者，政府的管理者是广告系统生态环境的守护者。因此，政府的管理者责任重大。目前我们广告系统的生态环境很不平和。
　　慈溪广告公司产业是一种历史现象，“过去”不是历史，不是过时，更不是失去。信息的速度有多快，广告就能走多远，广告是信息传播的一种手段。在当今的信息环境当中，没有信息就不能形成今天的科学环境。信息的脚步有多快，广告就能走多远;商业文化有多繁荣，广告就能做多大;时尚艺术有多绚烂，广告就有多美丽;这几句话形容的概括意味着什么呢?就是说广告要紧跟信息时代的步伐，要跟信息时代一脉相承，广告归根到底是一种信息传播的手段，广告不要粉饰商业文化，广告是跟商业文化密切相关、血肉相连的东西。广告是跟社会时尚，跟现代文明密切相关的东西。我们广大的农村人通过广告向城里人学习，我们国外的来宾通过广告了解这个国家这个地区老百姓的品位等等，时尚也是慈溪广告公司的内容。从历史的角度来讲，广告不可能消失。
　　没有精神的广告就是没有未来的广告，我想大家都熟悉这个话。外国人习惯称之为“不做总统就做广告人”，我想准确地说，广告是大国崛起的旗帜;广告是经济发展的助力;广告是技术创新的呐喊;广告是文化汇流的潮头。无论是一个地区还是一个国家，包括一个民族，如果要在这几个方面有所作为，那么它就离不开广告。所以我觉得在座的各位真的是有用武之地的。
　　(二)重塑——慈溪广告公司本体的重塑
　　如今的广告业存在很多浮躁和不理性的现象。首先，不能把广告变成轻佻的游戏。现在包括广告人自己都把广告当成了游戏，这样不行，我们不能游戏人生，同样也不能游戏广告，因为广告是真金白银的投入，广告是对国家有贡献的东西。其次，不能把广告变成骗子的乐园。很多广告人，包括媒体、广告公司，太多不诚信的东西毁了广告行业，有些不讲诚信的人根本不懂什么是广告，光靠上嘴唇碰下嘴唇去蒙人。第三，我们不能把广告变成漫天的噪音，现在社会上认为广告就是噪音，不能形成这样的认识。第四，我们不能把广告变成不负责任的泡沫。广告不是泡沫，更不是不负责任的。
　　重塑产业地位，提振产业信心，同时要把广告行业的泡沫去掉。最后健全行业体制。慈溪广告公司的浮躁和不理性将会在金融危机的浪潮当中得到净化和过滤。
　　因此，在当前特殊的历史时期，对于广告本体的思考和还原显得格外重要和清晰。
　　1、重塑产业地位
　　我只想谈一点——广告业跟GDP的关系。首先，惯性思维，总是拿广告业规模与GDP做比对，以判读广告行业自身的成熟度及其在国民经济中的地位。
　　大家注意，2005年广告营业额占GDP将近是1%，到了2006年降到0.72%，到了2007年降了0.66%，到了2008年降到0.6%。　　
　　2006年广告业占GDP的比例接近1%，成为行业成熟的标志。历经数年，慈溪广告行业的成熟度难道不升反降?广告行业对国民经济的拉动难道就只有不到1%?这个结论就是慈溪广告业在国民经济发展当中的地位越来越不重要，事实如此吗?
　　一方面是金融危机造成新媒体投资的收缩，一方面是互联网广告。我认为在中国30%的过热部门，推动了我国GDP的高速增长。这种以投资拉动经济的模式，造就了大量的“GDP工程”，却无法真实反映我国经济的基本面，无法真实反映普通民众的生活状况。这是我们要做结论的一个基本的前提。
　　其次，广告是以刺激消费、促进销售为最终目的的。我们说日化、食品饮料、医药保健、机动车，这些广告直接拉动的产业关系国民生活的基本面，是中国老百姓生活品质的象征，而这些行业的变化远比GDP一个单一指标，更能真实反应经济增长对老百姓生活形态的影响。
　　慈溪广告公司行业的整体会随着经济形势日益复杂而日趋成熟，不能用GDP判断它的成熟度。广告行业对国民生活的影响远远大于它所占GDP比重的价值，要从老百姓生活的角度来看这个问题。
　　2、提振产业信心
　　2009年2月28日国务院总理温家宝与网友在线交流时，谈到了重振信心的重要性，在特殊的环境中，广告要显示出特殊的功能和价值，广告是提升整个国民对消费市场包括对国家信心很重要的手段，这时候广告有没有实际作用就体现出来了。
　　慈溪广告公司通过广告提升产品信心的需求不断升温，单纯追求短期利益的意识逐渐降低。广告作为提振信心的重要工具，将在危机中发挥“信心起搏器”的功能。作为中国经济信心指数的重要体现，广告将在社会层面彰显出更高的产业价值，成为中国经济振兴和消费市场启动的强力引擎。
　　3、行业“去泡沫化”
　　慈溪广告公司行业泡沫从消费者角度大家能看到，消费者信心指数持续走低，消费行为趋于理性，产品的实际价值将成为影响消费者购买行为的重要指标。
　　从广告主角度，广告费用缩水，决定了广告主将从消费者的角度出发，把握需求、适应需求和创造需求。
　　无论消费者角度还是广告主的角度，都要求我们要把广告的泡沫去掉。消费者日趋理性消费，广告主更多的是要把握消费者需求，这种情况之下广告公司要适应变化，对于媒体来讲要做好节目，要跟广告公司跟企业有良好的互动环节，这样才能挤去广告存在的泡沫。广告主和消费者的变化，将直接引发广告公司意识的更新，三方共同发力(如下图所示)，推动广告业客户产业塑造，克服产业浮躁，适应消费模式的变化，用更高的服务水平来实现消费者与企业之间的有效沟通。
　　4、健全慈溪广告公司行业体制
　　金融危机背景下，我们应该更加深入思考慈溪广告体制中存在的固有问题：
　　首先，1998年，金融危机的冲击下，健全本土广告公司保护机制，避免大规模国际并购的冲击是一个亟待关注的问题。
　　其次，慈溪广告业中，广告各主体的合作比较松散，金融危机有利于理顺产业结构，调整合作关系。
　　第三，金融危机中，广告公司通过整合和重组，提升自身抗风险能力，实现产业的规模化效应。
　　四、结语：正确认识金融危机对广告业的意义
　　危机是一场大考，考试能否过关，不是取决于对方，不是取决于别人，而是取决于参加考试的人，取决于广告人自己。用过去的话讲，没有救世主，自己准备好了，就可以考试过关，自己准备不好自然会淘汰，考试的主体是广告主，不是别人。
　　考试是一次培训，意味着过去习惯的东西，昨天有效的东西，今天不一定有效。我们要善于学习，学习不仅是广告人过冬的技巧，更重要的是服务消费者、服务企业的本领。
　　危机中孕育着一种精神，危机之后你还对广告不离不弃，这说明你是真正的广告人，是热爱广告的人，具备广告人应有的精神。
　　慈溪广告公司30年，满载成绩与困惑，迎接金融危机的挑战。未来广告的发展方向将在回归和重塑当中逐渐清晰，刚才听了李东生会长的讲话，我对慈溪广告业的今天和明天都有信心。我想只要我们大家齐心协力，慈溪广告业未来的发展并不像媒体或者其他人说的那样可怕，我们一定会大有作为。

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