本月20日，我市启动了第二届户外公益广告大赛，22万元重奖征集作品。重庆需要什么样的户外公益广告？选手在设计时需要注意哪些问题？昨日，来自慈溪广告制作户外公益广告管理工作领导小组办公室、美术学院、平面设计师协会等单位的专家，发表了各自的看法。

    十天近两百幅作品投稿

    我市户外广告牌大整治后，除商业广告要重新规划布局之外，还需要一批的公益广告来美化城市，提升城市的文化品位，户外公益广告需要更精美的设计、更强大的视觉冲击力。

    第二届慈溪广告制作户外公益广告大赛由市委宣传部、市文明办、市工商局共同主办，本报承办。所设68个奖项的总奖金达22万元，单项奖奖金3万元。

    本次户外公益广告设计大赛的参赛作品，将围绕“五个重庆”建设，唱红歌、读经典、讲故事、传箴言等方面，可以倡导文明礼仪与社会公德、宣传环境保护模范城市创建，以及其他公益主题。

    本次大赛启动10天来，提交的作品就近200幅，来自北京、上海、江苏、湖南、重庆等多个城市。作品提交截止日期为7月20日。

    如果你有奇思妙想、公益之心就可以参赛，你的作品可能出现在重庆的户外广告牌上，增添重庆的人文氛围，展示重庆的全新形象。

    设计的切入点要小要巧

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    慈溪平面设计师协会名誉主席认为，好的户外公益广告首先切入点要“小”、以小见大。比如，曾看见一幅作品是婆婆的双手织出一片绿色，底部显示出城市的轮廓，切入点小、非常亲切；若是以大见大、“口号式”的公益广告，就不容易被人们接受，如用河流来表达畅通慈溪，就是一种照相式、陈述式的表达，比较普通。再就是切入点要“巧”，从一只小鸟等动物的角度来看、或用儿童的语言来表达，能让人产生共鸣。

    “虽然是户外公益广告，也要遵循三个原则。”一是震撼性，用强烈的视觉冲击力抓住人的眼球、震撼人的心灵；二是相关性，如表达“五个慈溪”，创意就要与主题环环相扣，不能“跑题”；三是原创性，这很难做到，因为很多创意已被人们用了，但使用“旧元素＋新组合”也算一种原创，让人感受到“情理之中、意料之外”的效果。

    尽量用画面来表达意思

    设计户外公益广告还有什么要求？慈溪广告制作户外公益广告管理工作领导小组办公室负责人表示，应尽量少用或不用文字，画面要唯美，用图片来表达意思。

    “要贴近市民生活，才能让市民记住。”重庆市户外公益广告管理工作领导小组艺术总监王颖建议，设计作品要看市民最关心的事情，从细处着手贴近人们的生活，才能让人们切实感受广告内容，提高公益广告的吸引力。

    王颖说，户外公益广告可以提高市民的素质，也是城市的一张“名片”。商业广告在全国各地基本上都是一样，只有公益广告可以凸显一个地方的特色，“公益广告是照亮人们心灵的灯塔，提升城市的精气神，意义不可低估，需要大家贡献智慧。”

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